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淘寶網(wǎng)店寶貝流量流量下降的十大原因

2020-03-18 21:06:34作者:平辰日

淘寶網(wǎng)店寶貝流量流量下降的十大原因

這是沒有必要擔(dān)心的,因?yàn)檫@屬于宏觀環(huán)境的影響,當(dāng)大盤整體下跌時(shí),只要你的跌幅小于或等于大盤,就沒有必要去應(yīng)對(duì)。我們一般看無線端最后30天的手搜索流量變化趨勢(shì),熱點(diǎn)式衰退時(shí)期的明顯變化是搜索流量開始停止持續(xù)下降。在這種情況下,競(jìng)爭對(duì)手往往通過火車或淘寶客戶,積累了大量的銷售額,體重很快就會(huì)超過你,導(dǎo)致你的店鋪的免費(fèi)搜索流量持續(xù)下降。

  ? 眾所周知,流量起伏是很常見的,我們需要做的,除了日常引流,但還需要保持店鋪活動(dòng),店鋪活動(dòng)的起伏發(fā)現(xiàn)法律,來控制整個(gè)店鋪的轉(zhuǎn)化;因此,當(dāng)流量下降,原因是什么?下面是做了10年實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的人給大家分享經(jīng)驗(yàn),告訴大家淘寶寶貝流量下降的十大原因,然后做好充分的準(zhǔn)備!

  1. 行業(yè)市場(chǎng)的沖擊

  ? 這是沒有必要擔(dān)心的,因?yàn)檫@屬于宏觀環(huán)境的影響,當(dāng)大盤整體下跌時(shí),只要你的跌幅小于或等于大盤,就沒有必要去應(yīng)對(duì)。很多產(chǎn)品因?yàn)榈镜膯栴},特殊的市場(chǎng)環(huán)境,可能會(huì)造成市場(chǎng)的動(dòng)蕩。在這里您可以打開業(yè)務(wù)參考-市場(chǎng)-行業(yè)市場(chǎng),然后選擇您操作的類別查看:

  

  ? 例如,這是手表的類別。你可以看到,上個(gè)月的趨勢(shì)是比較穩(wěn)定的,但是在穩(wěn)定中略有下降。如果你的店鋪流量也在這樣一個(gè)穩(wěn)定和輕微下降的趨勢(shì),你不需要擔(dān)心它。

  2. 產(chǎn)品生命周期將會(huì)下降

  ? 所有的產(chǎn)品都有一個(gè)生命周期,線下如此,線上也一樣,這個(gè)生命周期的表現(xiàn)是:當(dāng)進(jìn)入衰退期,你的熱點(diǎn)風(fēng)格流量開始穩(wěn)步持續(xù)下降,關(guān)鍵詞權(quán)重和排名數(shù)量也會(huì)穩(wěn)步下降。這很容易理解,因?yàn)樘詫毧偸窍肽贸鲂碌模偸墙o新的機(jī)會(huì)。這也可以從商業(yè)顧問中看到,在商業(yè)顧問-商品-商品效應(yīng)-單一產(chǎn)品分析中,你可以看到單一產(chǎn)品的搜索流量趨勢(shì)(尤其是熱門風(fēng)格)

  

  我們一般看無線端最后30天的手搜索流量變化趨勢(shì),熱點(diǎn)式衰退時(shí)期的明顯變化是搜索流量開始停止持續(xù)下降。當(dāng)然,我給大家截圖的這個(gè)寶寶是沒有問題的,整體趨勢(shì)還在上升。

  3.由于單個(gè)產(chǎn)品或店鋪違規(guī)而導(dǎo)致的流量下降

  ? 在這一點(diǎn)上,我必須非常認(rèn)真地提醒大家:不要以為給你扣分或罰款,你的店鋪流量就會(huì)受到影響。嚴(yán)格地說,你的所有物品或店鋪違規(guī)將影響你的店鋪流量。

  影響過程如下:首先,違反了單一產(chǎn)品或店鋪會(huì)影響店鋪的綜合質(zhì)量得分;然后存儲(chǔ)的總體質(zhì)量分?jǐn)?shù)的減少會(huì)影響商品的排名,第一個(gè)是熱風(fēng)格的排名。所以為什么很多時(shí)候你發(fā)現(xiàn)自己違反了規(guī)則,熱門風(fēng)格的流量會(huì)直線下降,根本原因在這里。

  當(dāng)然,具體影響的大小取決于您的店鋪基礎(chǔ)。基礎(chǔ)越好,層次越高,影響越小。相反,如果你是一家新開的店鋪或者是一家沒有基礎(chǔ)的小店鋪,那么違規(guī)可能會(huì)毀掉你所擁有的一切。

  一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭者出現(xiàn)了

  這是最常見的標(biāo)準(zhǔn)類別(或相同質(zhì)量的產(chǎn)品)。要確定原因,你可以看看你的損失店鋪:

  在商業(yè)參考首頁,競(jìng)爭情報(bào),你可以看到:

  

  ? 如果你發(fā)現(xiàn)損失的數(shù)量繼續(xù)上升,并有新的失去店鋪,這是時(shí)間是否有一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭對(duì)手,賣相同的東西(或類似的),然后有一個(gè)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的價(jià)格(尤其是如果它是標(biāo)準(zhǔn));或出售的東西有一個(gè)獨(dú)特的風(fēng)格的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品,等等。

  在這種情況下,競(jìng)爭對(duì)手往往通過火車或淘寶客戶,積累了大量的銷售額,體重很快就會(huì)超過你,導(dǎo)致你的店鋪的免費(fèi)搜索流量持續(xù)下降。這也可以通過尋找相似或相同的風(fēng)格來判斷:

  

  5. 當(dāng)你重新編輯和優(yōu)化你的寶寶

  ? 這種編輯優(yōu)化導(dǎo)致流量下降,很多淘寶賣家經(jīng)常遇到。這些包括:更改標(biāo)題、更改標(biāo)題、更改細(xì)節(jié)頁、添加或刪除sku,等等。那么,為什么這種優(yōu)化也會(huì)導(dǎo)致流量下降呢?首先,你需要確保由于淘寶或天貓?jiān)试S你編輯這個(gè),編輯行為本身不會(huì)影響搜索。

  它真正的影響是什么?這是你編輯數(shù)據(jù)的方式。例如,你有原來的權(quán)重的關(guān)鍵字被替換,替換為不好的關(guān)鍵字的權(quán)重;當(dāng)你用原來的圖片替換第一張圖片時(shí),點(diǎn)擊率明顯不好。你更換后的詳情頁與原來相比,轉(zhuǎn)化率明顯不好等。

  直通車通車后,流量反而減少了

  ? 雖然這種現(xiàn)象很少見,但也出現(xiàn)了,所以很多人都有這樣一個(gè)奇怪的結(jié)論:你的店鋪客流量是一個(gè)上限,這個(gè)客流量通過火車給你,然后通過搜索給你的客流量就會(huì)減少。這是一個(gè)多么簡單的邏輯缺陷:如果是這樣的話,是不是所有的店鋪都沒有增長的機(jī)會(huì)了,就不會(huì)有新的大店鋪了?當(dāng)然不是!

  那么,為什么你開車的時(shí)候流量流量會(huì)下降呢?事實(shí)上,行為本身仍然沒有影響,也就是說,你是否開車并不重要,重要的是你開車的效果。例如,你開通直通車后,點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)指標(biāo)都不好,那么搜索引擎會(huì)怎么想呢?

   這個(gè)寶貝不能,你看流量利用率這么低,我不能給他免費(fèi)的搜索流量,我必須給那些數(shù)據(jù)性能寶貝。

  7. 隨著店鋪數(shù)量的增加,客流量反而減少了

  ? 我們都知道,當(dāng)?shù)赇伒乃较陆担髁烤蜁?huì)下降,但如果流量上升,那不就意味著天花板上升了嗎?此時(shí),流量應(yīng)該增加。為什么會(huì)下降?我認(rèn)為這種情況,很多賣家也遇到過,那么這是什么原因呢?

  

   是你的競(jìng)爭對(duì)手改變了。為了公平起見,淘寶不能讓新店與頂級(jí)賣家競(jìng)爭,所以在淘寶的競(jìng)爭體系中設(shè)計(jì)了一個(gè)同檔次競(jìng)爭機(jī)制。足球也是一樣,少年組和少年組比賽,成年組和成年組比賽,乙級(jí)組和乙級(jí)組比賽,乙級(jí)組和乙級(jí)組比賽。舉個(gè)例子,如果你在乙級(jí)聯(lián)賽踢球,然后一路打到甲級(jí)聯(lián)賽,你首先要意識(shí)到的問題是,競(jìng)爭已經(jīng)變得更加激烈了。

  原來在乙級(jí),你的競(jìng)爭力非常強(qiáng),給你的流量匹配也比較多,但是到了乙級(jí),你的這些優(yōu)勢(shì)都沒有了,所以你的流量很可能會(huì)下降。

  8. 到達(dá)賣家腰部后,店鋪的移動(dòng)銷售速度很差

  ? 這個(gè)不用多說,淘寶上滯銷商品的定義是:最近90天沒有銷量,也沒有對(duì)寶寶進(jìn)行任何編輯,這就是滯銷商品。當(dāng)你處于第一和第二階段時(shí),由于你的資源和實(shí)力有限,淘寶的搜索引擎會(huì)關(guān)注你操作物品的能力。

  因此,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),當(dāng)你剛開始做淘寶的時(shí)候,做單品往往是先突破,成為熱點(diǎn)款式,這時(shí)你沒有銷售其他款式也沒關(guān)系,這種熱點(diǎn)款式可以支撐你整個(gè)店鋪。但是,當(dāng)你在你的店鋪的層次中向上移動(dòng),當(dāng)你到達(dá)第三層(腰部賣家)時(shí),搜索引擎將開始評(píng)估你經(jīng)營店鋪的能力。

  如果你仍然只有一兩款熱門款式,沒有其他商品的銷售,你的整體店面流量很可能會(huì)大幅下降(當(dāng)然,最明顯的表現(xiàn)就是熱門款式流量的下降)。

  9. 由店鋪標(biāo)簽問題引起的手工淘的頁面流量下降

  ? 流量流量下降的原因在過去一兩年中已經(jīng)很明顯了。在過去的一兩年里,我們都發(fā)現(xiàn)自己的店從寶寶手里從淘回家的客流較多,有時(shí)漲得很快,但在很多情況下,增長較快的客流下降得很快。這是為什么呢?

   首先,你應(yīng)該注意到,手冊(cè)淘大首頁的流量主要取決于店鋪標(biāo)簽和產(chǎn)品標(biāo)簽,你的標(biāo)簽越清晰,手冊(cè)淘大首頁的流量就越大。例如,你的店鋪原本是為一些低收入的人準(zhǔn)備的商品,然后你又開始為一些高收入的人準(zhǔn)備商品,這就會(huì)導(dǎo)致標(biāo)簽混亂,進(jìn)而影響你的淘貨手冊(cè)首頁的流量。

  10. 店鋪的DSR分?jǐn)?shù)持續(xù)下降

   在這里,您可以在業(yè)務(wù)參考-服務(wù)-評(píng)估配置文件中看到DSR分?jǐn)?shù)的總體趨勢(shì)。由于這是動(dòng)態(tài)的,可以預(yù)見的是,一天的上升或下降不會(huì)影響體重(除非它突然變成綠色)。但如果它繼續(xù)上升或下降,它將影響你的整體質(zhì)量分?jǐn)?shù),這反過來影響你的搜索排名。

  ? 當(dāng)然,許多流量下降的原因是全面的,我們應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況自己的店鋪,如你的服裝店是季節(jié)性的,當(dāng)沒有季節(jié)的變化應(yīng)該考慮下個(gè)季度的熱風(fēng)格,為了改變季節(jié),流不會(huì)措手不及;好吧,上面的是更多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分享,我希望幫助你,想知道更多店鋪操作的干貨,收集猴吉吉網(wǎng)站,小王會(huì)繼續(xù)為你更新!


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